上周和一个创业三年的朋友吃饭。

　　他掏出手机，给我看一个还在“设计中”的网站。

　　“你看这个首页轮播图，我们改了八版，”他划拉着屏幕，“设计师说下周能出第九版。等这个做好了，再加上那个功能，我们就上线。”

　　我问：这个项目启动多久了？

　　他顿了顿：八个月。

　　我差点没忍住把茶水喷他脸上。

　　那个永远在路上的网站

　　这位朋友不是个例。

　　过去两年，我见过太多这样的场景：

　　为了一个按钮的颜色，开会讨论了45分钟

　　为了首页banner的文案，三个部门来回修改十二次

　　总觉得“还差那么一点点”，于是一拖再拖

　　结果呢？

　　网站还没上线，竞争对手已经开了三家。市场风向变了。最初的创意，现在已经不新鲜了。

　　最讽刺的是什么？

　　那个改了十二版的首页，上线后用户平均停留时间：17秒。根本没人注意到那个被反复斟酌的banner。

　　为什么“完美主义”是建站最大的坑？

　　因为完美的反面，不是丑陋，而是不存在。

　　你可能不知道，那些你天天用的产品，第一版都“惨不忍睹”：

　　Airbnb的第一版网站，简陋得像大学生课程作业

　　Dropbox的第一个demo，就是一分钟屏幕录制视频

　　Instagram最初叫Burbn，复杂到创始人自己都不想用

　　他们有什么共同点？

　　先上线了。然后再改。

　　而你呢？

　　网站还在本地环境躺着，连外人都没看过一眼。

　　上线了，再丢人也比不上线强

　　我常说一句话：你的网站不是你的脸，丢不了人。

　　真实情况往往是：

　　你以为的“丢人”，用户根本注意不到。

　　你以为的“完美”，用户其实无感。

　　你以为的“必杀技”，用户直接跳过。

　　用户的注意力是世界上最稀缺的资源。他们不会像你一样，盯着每一个像素看。

　　所以，与其在内部反复打磨一个“自以为完美”的产品，不如赶紧放出去，让市场告诉你什么才是真正的“好”。

　　那到底怎么“先上线，再迭代”？

　　第一步：定义“最简可用品”

　　问自己一个问题：

　　如果我的网站只能做三件事，是哪三件？

　　砍掉所有“锦上添花”的功能，只保留“雪中送炭”的核心。

　　一个餐饮品牌找我做网站时，列了12项需求，包括会员系统、积分商城、在线预约、菜谱视频……

　　我问：你现在的痛点是什么？

　　他说：客人打电话问地址，每天至少接20个。

　　最后我们第一版只做了两件事：展示地址和电话，加上一个简单的菜单展示。两天上线。

　　一个月后，他说：那个问地址的电话，少了70%。

　　第二步：把上线当成项目起点

　　心态上，要从“上线=完成”转变为“上线=开始”。

　　上线第一天，你收集到第一个真实用户的反馈。

　　上线第一周，你发现某个按钮压根没人点。

　　上线第一个月，你通过后台数据，看到用户真实的浏览路径。

　　这些，都是你在内部讨论一万遍也得不到的宝藏。

　　第三步：建立快速迭代的节奏

　　别想着“攒一堆需求再改”。

　　两周一个小版本。今天改个文案，明天调个颜色，后天加个功能。让用户感受到你的网站在“活着”。

　　一个做跨境电商的朋友，每周五下午固定时间更新网站。他把这个做成惯例，告诉客户：每周五来看，我们有新东西。

　　结果呢？客户反而觉得这个品牌有活力、有诚意。

　　写在最后

　　那位创业八个月还没上线的朋友，后来怎么样了？

　　我逼着他，用三天时间搭了一个简单得不能再简单的页面：

　　公司介绍（五句话）

　　产品展示（三张图）

　　联系表单（一个框）

　　上线那天，他紧张得手心出汗。

　　一周后，他收到三个咨询。其中两个成交了。

　　他给我发微信：我特么浪费了八个月。

　　完美不是等出来的，是改出来的。

　　你的网站，今天上线了吗？