你的品牌，不该在别人的土地上租房子住。

　　打开手机，我们每天花在App和社交媒体上的时间，早已超过了打开浏览器的次数。

　　“现在谁还看官网啊？”——这句话，我最近听了不下二十遍。

　　没错，数据摆在眼前：某音日活6亿，某信小程序交易额破万亿，某书成为新一代搜索引擎。于是，越来越多的品牌主理人告诉我：我们不做网站了，直接开个账号就行。

　　等等。

　　这真的是对的吗？

　　你是在盖楼，还是在租摊位？

　　让我给你讲个故事。

　　2005年，老张在北京三环边上花30万买了个小铺面。当时所有人都笑他傻：“谁会去实体店买东西？淘宝它不香吗？”

　　老张没吭声，默默做着他的生意。

　　2015年，那个铺面拆迁，老张拿了800万补偿款。而当年笑他的那些人，在淘宝上开了十几年店，店铺装修费交了几十万，直通车推广费花了上百万，最后呢？店铺是平台的，客户是平台的，连账号都是平台的。平台规则一变，流量说没就没。

　　这个故事，今天正在你的品牌身上重演。

　　你把所有内容发在公众号上，封号了怎么办？

　　你把所有客户沉淀在企业微信里，账号被封了呢？

　　你把所有交易放在小红书上，笔记被限流了呢？

　　在别人的土地上，你永远只能租摊位，永远盖不起属于自己的楼。

　　那些说“网站已死”的人，混淆了一个概念

　　很多人把“流量入口”和“品牌资产”混为一谈了。

　　没错，获取流量，社交媒体确实更高效。但流量不等于资产，就像租房不等于买房。

　　网站消亡论之所以甚嚣尘上，是因为他们只看到了“获取流量”这一个维度。但他们忽略了一个事实：

　　所有公域平台的本质，都是“流量贷”——你永远在还利息，永远还不完。

　　你今天发一条爆款视频，来10万流量；明天算法变了，不给你推了，流量归零。你投了10万广告费，换来1000个订单；后天竞品出价更高，你的ROI直接腰斩。

　　这就是“租摊位”的宿命：你永远在支付，永远没有产权。

　　而你的官网呢？

　　它是一个你拥有100%所有权的数字资产。域名是你的，数据是你的，用户关系是你的，内容是你的。没有任何算法可以掐住你的脖子，没有任何规则可以一夜之间让你的“店”关门。

　　这不是流量逻辑，这是资产逻辑。

　　什么是真正的“数字地产”？

　　我们提出这个概念，不是让你放弃社交媒体，而是让你想清楚一件事：

　　社交媒体是你的“橱窗”，官网才是你的“店”。

　　你可以用小红书、抖音、视频号去引流，去展示，去吆喝。但最终，你要把客人请回自己的店里坐下来谈。

　　为什么？

　　因为只有在自己的“数字地产”里，你才能做到三件事：

　　第一，定义完整的用户体验。

　　在别人的平台上，你的品牌永远是“碎片”——一个账号主页，几个商品链接，有限的图文格式。而在你的网站上，你可以设计用户从进店到离店的完整旅程：你是谁？你有什么不同？你能解决什么问题？你凭什么卖这么贵？

　　你可以用一整个页面讲品牌故事，可以用交互式工具让用户自己配产品，可以用数据看板告诉客户你的供应链有多透明。

　　这是你的地盘，你想怎么盖楼，就怎么盖楼。

　　第二，拥有真正的用户资产。

　　某音给你的粉丝数，真的是你的吗？

　　你发一条带联系方式的私信试试，看能发出去几条？

　　在公域平台，用户属于平台，你只有“使用权”，没有“所有权”。而你的网站，配合CRM系统和邮件订阅，才是真正把用户装进自己口袋的唯一方式。

　　第三，积累长期的价值沉淀。

　　你在公众号发了100篇原创，被删了3篇，心疼吗？

　　你在小红书上积累了10万粉丝，账号被封了，想哭吗？

　　而你的网站，每一篇文章，每一个产品，每一条用户评价，都在为你的“数字地产”添砖加瓦。十年之后，这些内容会成为你的品牌护城河，成为AI搜索抓取时的权威信源，成为用户判断你是否靠谱的依据。

　　数字地产的三种姿势，你在哪一层？

　　有人会说：“我有网站啊，但根本没什么流量。”

　　别急。有网站和有数字地产，是两码事。

　　第一层：刚需层——一张“数字名片”

　　这是最低配的网站：公司介绍、产品列表、联系方式。它不做流量，不追求转化，只解决一个问题：当别人想查你的时候，能找到一个像样的页面。

　　这就像你在老家盖了一间房，虽然平时不住人，但逢年过节回去有个落脚的地方。

　　第二层：中配层——一台“24小时获客机器”

　　这个级别的网站，开始思考转化了。它有SEO优化，让潜在客户搜得到；有清晰的转化路径，让访客愿意留资；有数据埋点，让你知道用户从哪里来、去了哪里、为什么离开。

　　这就像你在市中心买了套公寓，不仅能自己住，还能收租金。

　　第三层：高配层——一个“数字生态”

　　这是真正把“地产”玩明白的人。网站不再只是一个页面集合，而是一个生态系统：它有博客持续输出专业内容，有论坛让用户自发交流，有会员系统沉淀核心粉丝，有API接口对接上下游系统。

　　这就像你开发了一个产业园区，不仅自己赚钱，还带动了整个生态的繁荣。

　　别让你的品牌，在别人的土地上流浪

　　去年，我认识的一位创业者，在某平台开了三年店，积累了20万粉丝，月销百万。然后一夜之间，账号因为“违规”被封。申诉无门，所有客户联系不上，一切归零。

　　他那天给我打电话，声音都在发抖：“我三年的心血，就这么没了。”

　　我问：你有自己的网站吗？有积累自己的用户邮箱吗？

　　电话那头沉默了。

　　这个故事，我不想在更多人身上重演。

　　所以，回到开头那个问题：网站消亡了吗？

　　不，消亡的是那种只会展示、不懂经营的“死网站”。而作为数字资产的“活网站”，才刚刚开始被重新定义。

　　2025年，当所有人都挤在公域平台的窄巷子里抢摊位时，真正的聪明人，正在悄悄买地盖楼。

　　你要做租客，还是做房东？